【卫浴产品】陶瓷卫浴市场遭遇“潜规则”产品同质化猛于虎

    陶瓷卫浴市场遭遇“潜规则”产品同质化猛于虎

陶瓷产品，作为中国传统文化的重要组成部分，千百年来都渗透着浓厚的历史底蕴，从素胚勾勒的青花瓷到釉色渲染的雪月，从官窑走出的精品，到批量生产的艺术，每时每刻都在发挥其独特的魅力。如今，陶瓷市场却出现不可忽视的问题：产品同质化已经成为潜规则。这使商家在市场竞争时不得不依靠降低成本、提高服务等手段来达到市场目标的实现，从而忽略了产品自身价值的重要性，这对市场的发展极为不利。产品同质化现象究竟如何，怎样才能突破产品同质化的壁垒?让我们一起来探讨。

支持派

同质化现象无法避免

石家庄盛世和谐陶瓷营销部总经理 荣昌平

我认为，目前产品同质化现象在石家庄陶瓷市场非常明显，瓷砖还相对好点，尤其是卫浴产品，同质化现象比较严重，比如座便器其实功能都一样，只是牌子非常繁杂。

现在，我主要经营“新南悦”地砖和国外品牌“哈伊马角”陶瓷产品。对于瓷砖来说，比较畅销的产品为仿古砖，这是一种流行趋势。而对于卫浴产品来说，还是节水、环保的产品好卖。石家庄的进口品牌不多，但是这类产品由于价位高，一般销量不大。至于国内的陶瓷产品，石家庄相对于其它省会城市来说商家还算比较少的。

同质化现象给商家的品牌带来很大冲击。不过，我认为复制的产品不能一概用同质化来概括，复制的产品也有好有坏，质量是不一样的。

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