【卫浴产品】陶瓷卫浴市场遭遇“潜规则”产品同质化猛于虎

    陶瓷卫浴市场遭遇“潜规则”产品同质化猛于虎

陶瓷卫浴市场遭遇“潜规则”产品同质化猛于虎陶瓷产品，作为中国传统文化的重要组成部分，千百年来都渗透着浓厚的历史底蕴，从素胚勾勒的青花瓷到釉色渲染的雪月，从官窑走出的精品，到批量生产的艺术，每时每刻都在发挥其独特的魅力。

如今，陶瓷市场却出现不可忽视的问题：产品同质化已经成为潜规则。

支持派同质化现象无法避免石家庄盛世和谐陶瓷营销部总经理荣昌平我认为，目前产品同质化现象在石家庄陶瓷市场非常明显，瓷砖还相对好点，尤其是卫浴产品，同质化现象比较严重，比如座便器其实功能都一样，只是牌子非常繁杂。

现在，我主要经营“新南悦”地砖和国外品牌“哈伊马角”陶瓷产品。

对于瓷砖来说，比较畅销的产品为仿古砖，这是一种流行趋势。

商家背景：1995年进入石家庄陶瓷市场，在石家庄陶瓷行业有一定的影响力，有不少成功的工程案例。

对市场而言，当一个市场产品同质化现象很严重时，市场的定位就成了问题;对消费者而言，产品同质化给他们造成视觉混乱，不知道该选择哪个品牌产品;对设计师而言，会令设计师感到审美疲劳，缺乏技术突破和设计创新，导致低端产品大行其道。

商家背景：1990年进入陶瓷行业，目前代理罗马利奥、金科、欧典、toto、华美嘉、雅鼎、威宝、高仪等，开了5家店，是当地强势陶瓷卫浴经销商。

产品同质化使市场竞争加剧天津盛利华建材贸易有限公司市场部经理张智罡今年陶瓷市场比往常要淡很多，一方面由于终端市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观有些许差异而已。

近年来，消费者购买较多的主要为仿古砖、抛光砖等，各商家也都是引进这样的产品，基本上每家店面都在卖类似的产品，这样必然会进一步加剧市场竞争。

我们公司经营的爱和陶敦煌砖、乐华外墙砖等产品，受上游房地产市场低迷的影响，今年的店面销量一般，工程渠道方面主要集中在天津周边城市化项目改造上。

商家资料：天津盛利华建材贸易有限公司在环渤海建材市场经营陶瓷行业10多年，主要以零售、工程渠道为主，所代理的爱和陶、乐华陶瓷产品均属于质量和艺术的完美搭配，广受消费者的青睐。

商家背景：2008年底开始代理康纳陶瓷洁具商品，并于2009年一年的时间内在黑龙江几十个地市、县设立三十多家分销商。

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